Firma Patagónia je známe nielen svojím kvalitným oblečením, určeným pre fanúšikov športu a pobytu v prírode, ale aj svojou environmentálnou odevnou stratégiou.
V čase, keď sa vo väčšine sveta ešte len rodilo čosi také, ako environmentálne povedomie, prišla táto odevná a dizajnérska firma s inovatívnym riešením, ako upcyklovať, teda využiť plastový odpad a premeniť ho na produkt vysokej kvality. Ubehlo 25 rokov odkedy priniesla na trh svoju prvú fleecovú bundu, ušitú z polyesteru, získaného z recyklovaných plastových fliaš. Bunda mala jemne zelenú farbu, presne ako fľaše od sódy, z ktorých bola vyrobená.
V súčasnosti firma Patagónia využíva spracovaný odpad, plastové fľaše a obnosené šatstvo, na výrobu 82 textilných produktov, od fleecových búnd cez nohavice, vetrovky až po čiapky. Všetko z recyklovaného polyesteru. Týmto prístupom, si Patagónia získala množstvo skalných zákazníkov a renomé „zelenej“ značky. Toto renomé sa navyše pekne dopĺňa so zameraním značky na kvalitné outdoorové oblečenie – dalo by sa povedať, že ide o oblečenie do prírody, ktoré na prírodu berie ohľad.
Je celkom zaujímavé, že tak plasty ako aj mnoho druhov syntetických tkanín sa vlastne vyrába z tej istej suroviny, z ropy. Od roku 1993, ušetrila Patagónia vďaka svojej recyklačnej inovácii viac ako 20 000 barelov ropy, pričom zároveň recyklovala milióny platových fliaš. Takto , v konečnom dôsledku, eliminovala tvorbu emisií, ušetrila kus krajiny a redukovala využívanie neobnoviteľných zdrojov.
Výroba recyklovaného polyesteru bola veľkým úspechom, no firma nezaspala na vavrínoch, a zamerala sa na ešte náročnejšiu úlohu – vyrobiť recyklovaný nylon. Po rokoch výskumu, dospela konečne k výsledkom a v súčasnosti postupne nahrádza panenský nylon v niektorých svojich výrobkoch, jeho recyklovaným dvojníkom.
To je, samozrejme výborná správa, vzhľadom na ďalšiu redukciu využívania neobnoviteľných zdrojov, ale aj na možnosti recyklácie obnoseného nylonového oblečenia. V oboch prípadoch ide, napokon o posilnenie trendu trvalej udržateľnosti v textilnom priemysle.
Patagónia spustila veľkoplošnú iniciatívu (Common Threads Initiative), v ktorej chce v spolupráci so svojimi zákazníkmi a nákupným portálom eBay dosiahnuť zníženie spotreby a teda aj jej negatívneho dopadu na životné prostredie. Iniciatíva sa riadi základnými princípmi trvalej udržateľnosti – redukovať, opraviť, znova použiť, recyklovať a pridala k nim ešte jeden – zmeniť svoj uhol pohľadu.
Výrobou kvalitného a praktického oblečenia s dlhou životnosťou, sa firma snaží redukovať nákup nových kúskov. Od svojich zákazníkov tiež žiada, aby si v jej obchodoch kupovali len to, čo naozaj potrebujú. Čo sa opráv týka, v prvom rade sa firma snaží vyrábať také kúsky, na ktorých sa toho môže pokaziť čo najmenej. Ak sa však oblečenie poškodí, môže ho zákazník poslať späť na pobočku, kde ho do 10 dní opravia. Zadarmo, ak ide o výrobnú chybu, za férový poplatok, ak za poškodenie môže zákazník. Patagónia má niekoľko second handových predajní, kam môže zákazník poslať oblečenie, ktoré je ešte nositeľné. Naopak oblečenie, ktoré je na konci svojej životnosti, firma od zákazníka preberie a recykluje. Od roku 2005 recyklovala viac ako 82 ton oblečenia.
Všetkými vyššie uvedenými krokmi, sa Patagónia snaží transformovať myslenie svojich zákazníkov. Priviesť ich takto k pochopeniu konceptu slow fashion , teda trvalo udržateľnej módy, ale celkovo šíriť myšlienku ekologicky orientovaného, zodpovedného a uvedomelého vzťahu človeka k jeho okoliu.
Zdroj:
www.patagonia.com
earth911.com
Titulné foto:
Flickr by Léo
